Долгая история бренда не может обойтись без легендарных вещей, которые пережили многие поколения. Линейка Icons состоит из 3 моделей, каждая из которых уже обросла миллионом смыслов и ассоциаций и стала именем нарицательным среди поклонников Levi’s®. Культовые джинсы 501®, созданные в 1873 году, были названы журналом Time модным открытием 20 века и стали достоянием Америки, внесенным в культурное наследие всего мира. С годами джинсы 501® претерпевали улучшения, не изменяя своей смысловой сути. Куртка Levi’s® Trucker появилась в 1962 году и с тех пор является эталоном джинсовой куртки: изнашиваясь и состариваясь, она становится только лучше. Рубашка Western появилась в 1930-е годы и была придумана для работников ранчо. Совершенствуясь с годами, она стала любимым предметом гардероба многих современных ценителей стиля и каждый год является миру в новом амплуа.
«Наши покупатели всегда были источником вдохновения для бренда, — говорит Дженнифер Сэй (Jennifer Sey), Директор по маркетингу Levi’s®. — Этот проект как инновационный способ коммуникации с ними: здесь мы можем рассказать о нашем достоянии, объединить людей с разных уголков планеты и предоставить возможность приобрести культовые модели, показанные в фильме».
«Почти у каждого из нас есть или когда-то были джинсы Levi's®», — говорит Стивен Клементс (Stephen Clements), Исполнительный креативный директор компании AKQA, — Мы хотим подчеркнуть глобальное присутствие бренда в нашей жизни и показать многообразие индивидуальных стилей его последователей. Ни один бренд не делал ничего подобного».
Запуская проект Live In Levi’s®, культовый бренд создает свой мир, собранный как паззл из многочисленных историй, каждая из которых достойна внимания и объединяет всех, чья жизнь так или иначе связана с Levi’s®. Расскажи свою историю и живи в Levi’s®. #liveinlevis .
